泰国银河活动策划： 关于活动策划执行的另一面

说起活动策划，外行的人都会说活动策划就是一种搞形式，做样子。甚至听到这样荒谬的结论：如果公司要精兵简政，第一个要淘汰的就是营销部门！理由：我的产品已经足够好了，还需要花钱营销吗？其实受传统生产的观念影响，因为外行的人看到做活动策划的就是一群人在空谈，空想。还不如把费用让利给客户来得实际。如果真的是这样，为什么大公司每年都必须投入数亿、数十亿的资金用在广告宣传活动上面呢？

什么是活活动策划？

百度百科的定义：活动策划是提高市场占有率的有效行为。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。

简单来说，活动策划就是有计划的组织一系列的活动来提高企业的市场占有率。说到活动策划，大公司是最为看重的，任何一家大企业每年都会拿出数亿的宣传费用来给产品做宣传，做活动。组织相关的活动来提高企业的形象和策划一系列的活动来增加与观众互动。并且广告活动支出的费用在整个公司的支出费用中都占了一大部分。

1.深层诠释性

一场好的活动策划，可以将客户的需求表达的清清楚楚。它极强的深层诠释性能是传统广告所无法比拟的。举一个大家所熟悉的例子，蒙牛酸酸乳赞助超级女声的这个活动，“超女”是普通年轻人实现梦想的大平台，更多人从这里展现自我，挑战自我，“超女”所展现的勇气、坚持和友情等优秀品质正是不变的“超女精神”。蒙牛酸酸乳同样以“年轻、活力、敢ZUO敢言”作为品牌主张。通过赞助活动，在蒙牛酸酸乳刚刚上市的前期就营造了一个热烈的气氛，也获得了大量粉丝的关注。

2.公关性

一般活动策划大都是围绕一个主题展开的。通过这些标题可以很好的树立品牌的形象。使消费者在产品使用价值的基础上，获得精神上满足。它的公关性能是非常强的。通过活动策划方面展现公司的品牌形象，这方面做得最成功的莫过于加多宝集团了，汶川地震来临，加多宝集团第一时间捐赠1个亿，随着各大媒体的报道，各大论坛开始出现了一个活动：买光王老吉，上一瓶买一瓶。据了解，通过这个活动，加多宝集团迅速把王老吉这个品牌由原来的南方市场拓展到全国市场，成为凉茶行业的领军者。

3.大众传播性

据了解，一场好的活动策划，一定都会对受众的参与及互动格外的重视，这可以在无形中促进品牌在群众中的知名度。在传播性上首推的是杜蕾斯，每当有热点事件发生的时候，杜蕾斯总是第一时间抓住，精彩的文案配合杜蕾斯一流的污性总能让人产生共鸣。并且迅速传播开来。

4.延时性

好的活动策划是可以进行二次传播的。为什么这样说呢？因为好的活动策划在发布之后，会被很多媒体转载，在纷纷转载的过程中，活动策划的影响就被慢慢的延时了。当然好的活动策划价值不止这几点。

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